公众号的现状

　　马化腾近期在接受采访时表示，在春节期间微信全球月活用户已经突破10亿大关，而微信公众号的数量也早已超过1000万。虽说微信月活用户超10亿，但流量却是越来越集中化，随着公众号的打开率不断下降，大部分流量被头部账号收割，剩下一些中小玩家还在苦苦挣扎。

　　腾讯在1月份的时候发布的《2017微信数据报告》中显示公众号月活账号数是350万，而微信月活用户数当时是8亿，似乎能说明公众号的普及率很高，但是事实真的是这样吗？

　　从文章报告来看，微信公众号的整体打开率明显呈下降趋势，同时根据相关数据显示，47%的公众号是不盈利的，这说明微信大部分的流量是被头部大号收割走 了，剩下一些中小玩家要么还在涨粉变现的道路上苦苦挣扎。确实，微信公众号经历了混沌期的混战，红利期的过去，必定又一批不能持续产出优质内容的玩家被淘汰。这时候，本地新媒体似乎成了一个新的出路。

　　本地新媒体的崛起

　　一个精准粉的价值是泛粉的好几倍，而本地号的受众就是这样一个精准的群体，不管你是美食好、民生号、还是旅游号等等，都是面向本地用户的，他们最关心的就是本地的相关资讯，所以本地号的吸粉能力毋庸置疑。

　　而本地号相对全国号来说还有着一下4个优势：

　　1. 本地粉比全国粉更精准，转化更高

　　2. 方便举行线下活动，本地粉丝的黏性更高更稳定

　　3. 本地号与商家互动更方便，更容易变现

　　4. 本地号更容易输出优秀的，粉丝更关心的互动性更强的内容

　　这是28推精英会区域自媒体分会的分享嘉宾 — “西安全接触”创始人张华给我们分享的是关于本地新媒体平台的运营策略。

　　张华用了两年多的时间，把陕西西安和宝鸡地区的粉丝矩阵做到200万+，公司旗下有多个账号矩阵。在经过了这两年多的摸索，逐渐总结出一些适合本地账号运营的方法策略。关于本地新媒体平台运营，和单独的账号运营又有所不同，平台承载了不同类型的矩阵账号，而且又是针对本地用户，定位不同导致它的运营方式也必定不同。

　　用张华的话来说：“只有系统化的东西我们才能去放大，去复制”，所以有了这个系统运营四步法，旨在帮助更多运营本地新媒体平台的小伙伴。

　　系统运营四步法：

　　1. 用户聚焦

　　2. 用户激活

　　3. 内容输出

　　4. 粉丝变现

　　让用户聚焦的方法有很多，照片打印机、体重秤、广点通、内容增粉等等都可以，但是用户聚焦起来之后要如何激活他们并且留住他们？ 这才是更加值得思考的问题。

　　用户激活的基本原则是粉丝参与度和粉丝互动性。除了线下活动之外，建立粉丝社群也是一个很好的能提升粉丝参与度和互动性的方法。在这个粉丝经济时代，掌握了粉丝就是掌握了变现的捷径。

　　好的广告和用户变现，是可以让平台、商家和粉丝三方实现共赢的。即你的广告文章不是为了广告而广告，既让商家得到了曝光，又让你的粉丝觉得你是在为他们谋福利，才能实现最终的共赢。