每经编辑：董兴生

2020年，受宅经济刺激下游戏企业业绩与股价齐飞。然而随着外部利好因素逐渐消退，不少公司业绩与去年较高的基数相比普遍承压，而在二级市场上多家游戏企业股价也遭遇“骨折式”下跌。

流量红利消退，买量成本上升，向内容回归成为游戏行业共识。与此同时，监管政策收紧，游戏企业升级防沉迷系统的同时也纷纷在财报中披露，未成年用户流水在整体营收中普遍占比较低。

在今年的第五届腾讯游戏开发者大会上，40多位来自全球的业内人士围绕当下游戏行业发展新技术、新趋势，从不同角度分享了他们的独到见解。《每日经济新闻》记者注意到，在对研发技术的讨论之余，游戏的社会价值、未来发展形态、跨业态探索等问题都是今年关注的重点。

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430万美元买一块“不存在”的地 元宇宙究竟满足了什么需求？尽管对于元宇宙的构想仍只存在于想象之中，但支撑元宇宙的诸多底层技术已经在高速发展中逐渐落地，对于普通人而言也并非遥不可及。

以区块链为例，三年前区块链风靡时很多人对于这一概念还毫无头绪，时至今日，去中心化的加密货币、NFT艺术品、虚拟世界平台等依托区块链建构的产品已经触手可及。

几天前，加拿大投资公司Tokens子公司Metaverse Group以61.8万MANA（Decentraland加密货币）在虚拟世界平台Decentraland中购买了一块虚拟土地，按照当时的价格计算，购买这块虚拟土地大约花了243万美元（约合人民币1548万），创下该平台虚拟房产价格纪录。

随后，一家投资和开发虚拟房地产的公司Republic Realm以430万美元（约2739万人民币）的价格在沙盒游戏平台The Sandbox上收购了一块虚拟土地，再次刷新虚拟房产交易价格。

Decentraland和The Sandbox并不是真正意义上的元宇宙，而是一种基于区块链的特定类型元宇宙，玩家在其中购买虚拟土地后可以根据自己的需求建造楼房、装修设计，也可以在元宇宙愈发火热的推动下坐等地皮升值。

值得注意的是，著名歌手林俊杰通过社交媒体表示，已经在Decentraland上购置了虚拟土地，而运动品牌阿迪达斯也宣布和The Sandbox建立元宇宙品牌合作。

虚拟世界到底有怎样的魔力吸引人们争相进入？“任何一个虚拟的互联网产品，归根结底要去解决的就是‘存在感’与’生存感’这两个问题。”有“元宇宙第一股”之称的Roblox是当前最火热的沙盒游戏平台之一，在腾讯游戏开发者大会上，Roblox开发者关系副总裁段志云从产品角度出发对元宇宙概念进行了解读。“Metaverse（元宇宙）就是想要给现实世界中没有得到满足，或者现实世界中无法让所有人感受到的生存感和存在感，在一个虚拟的空间里得到更好地满足。”

段志云 图片来源：主办方供图

过去十年是移动互联网蓬勃发展的十年，包括移动支付、移动游戏在内的众多国民级应用已经渗透进生活的每个角落。很多人相信，元宇宙就是下一个十年的互联网新形态。

随着移动互联网的流量红利开始见顶，与其在一个逐渐红海的市场中进行局部竞争，从业者们更希望能在5G、VR、AI等逐渐普及的技术基础上发现一个新的蓝海。在段志云看来，正是元宇宙概念给行业指明了新的方向，让我们可以重新去看待在新的条件下如何带来新的国民级应用，让数以亿计的人可以找到新的生活方式。

“无论元宇宙在未来几年会如何发展，如今行业的追捧也好，或许有一天泡沫会破灭也好，但对于内容创作者来说，元宇宙带来的是一个全新的颠覆性机会，就像移动互联网颠覆了PC互联网一样。”

跨业态打造游戏IP宇宙 王者荣耀如何成为游戏界的常青树？Sensor Tower发布的《2021年MOBA手机游戏报告》显示，自2015年上线以来，《王者荣耀》累计收入已经突破100亿美元，成为全球首个达成此成就的移动游戏。

造就《王者荣耀》手游霸主地位的因素源自多个方面，但不可否认的是，任何产品生命周期的延伸除了内容侧的持续发力以外，IP衍生都是不可或缺的一步。

“任何一个IP的构建都离不开人类数千万年沉淀下来的文化、科技和想象力，电子游戏本身源于现实世界，更要突破次元的隔阂，来到用户身边。”腾讯互娱天美工作室群《王者荣耀》市场总监刘星伦揭秘了《王者荣耀》如何突破次元隔阂，进行跨业态探索。

刘星伦 图片来源：主办方供图

在刘星伦看来，从小说、漫画、动画、影视剧发展，到衍生舞台剧、主题乐园、授权衍生商品，工业化IP的跨业态路径其实已经有比较清晰成熟的模板，但《王者荣耀》作为一个源于中国文化并且基于移动互联网的游戏产品，在IP的跨业态衍生上应当有自己的特色。“超大规模的人口市场，差异化的地域文化，移动互联网的弯道超车和移动终端的普及，出版、影视、线下娱乐等不同业态，都为IP跨业态发展提供了更多的可能性。”

最为玩家所熟知的案例无疑是王者荣耀与传统文化的紧密结合，从与敦煌研究院、重庆白鹤梁水下博物馆的联动，到将越剧、昆曲等传统戏曲融入其中，再到与中国民俗学会推出的“荣耀中国节”系列皮肤，线上产品推出的同时还有与之相应的线下活动同步进行，在传递中华传统文化的同时也不断为《王者荣耀》IP注入新活力。

刘星伦表示，通过数字文化IP联接线下文旅场景，能够让地方文化以另一种鲜活的姿态，进入年轻一代的视野中，由此产生的实体消费也实现了游戏产业和传统行业之间双向的赋能。

在王者荣耀六周年盛典上，英雄系列电影、3D动画番剧、原创音乐剧等影视剧计划正式开启，基于王者荣耀世界观的开放世界RPG游戏《王者荣耀·世界》和动作竞技游戏《代号：破晓》也即将与玩家见面，王者IP宇宙的大幕已然徐徐拉开。

每日经济新闻